Crear contenido de valor para tu audiencia

Fabiana

Fabiana

Está bueno repetir esto. El contenido siempre tiene que ser de valor. Y tiene que aportar, aportar y aportar. Por eso tenemos que crear contenido de valor para reflejar que nos importa nuestra audiencia y que pensamos en ella.

Content Marketing Chica escribiendo en una libreta tomando cafe

Content Marketing

Voy a comenzar esta semana hablando de algo en lo que personalmente me encanta trabajar y es el content marketing.⁠
Y ustedes se preguntarán, ¿qué es? ⁠
El content marketing es el contenido que se crea para emocionar, entretener o interesar a una audiencia.⁠
Lo que busca es conectar con ella. ⁠
Por eso se busca hablar sobre lo que al consumidor le interesa y no a la marca.         ¿Se entiende?⁠
Te permite desarrollar el storytelling, o sea, el arte de contar historias. Porque no hay nada que le guste más a la gente que las historias. ⁠
Esta tiene que crear un discurso en el que el usuario pueda sentirse vinculado emocionalmente con la marca. Tenemos que lograr hacerle sentir que es o son experiencias únicas y estimulantes.⁠

Pero, como estamos hablando de redes sociales o medios sociales, este discurso debe ser pensado para el medio y formato donde vos sabés que se encuentra tu audiencia. 

 

Siempre tengo en cuenta que el contenido perfecto no existe cuando estoy pensando en la creación del mismo.⁠
Porque el contenido sale de un conjunto de muchas cosas, de tu intuición, aprendizaje, investigación, empatía, dedicación, experiencia, errores, cambios y suerte. ⁠ Esto es, la creación de contenido de valor.

Storytelling (Contenido de valor).

En el storytelling el cómo lo contás es tan importante como lo qué contás.
Hay varias escuelas de cómo contar una historia, pero si tomamos una base, siempre en storytelling para content marketing el ABC es usar la pirámide de Freytag, que es una estructura dramática. ⁠
Entonces, esta estructura se divide así: ⁠

  • comienza con la exposición, donde conocemos al protagonista y sus conflictos. ⁠
  • sigue con un incremento de la acción, donde se trata de resolver de a uno los problemas, pero la tensión aumenta.⁠
  • llegamos al clímax, el punto de inflexión, donde se toman decisiones y aparecen los grandes conflictos.⁠
  • luego, desciende la acción, por más que el conflicto aún no se resolvió, la tensión disminuye.⁠
  • finalmente llegamos a la resolución, donde se solucionan tanto los conflictos internos como externos.⁠

¿Y cómo aplicamos esto a nuestros contenidos?⁠

 

Exposición, o sea lo que estamos ofreciendo al cliente que llega a nuestros medios sociales. y vea nuestro contenido de valor.

Incremento de acción, tu futuro cliente tiene un problema a resolver y por eso está viendo opciones, entonces tenés que transmitir por qué tu producto es lo que él necesita.⁠
Clímax, listo, captaste su atención pero nada. Acá tenés que darle la solución.⁠
Descenso de la acción, donde todavía no aceptó tu servicio por lo cual tenés que darle un empujón, recomendaciones de otros clientes o preguntas frecuentes que pueden lograr que se decida por tu producto o servicio. ⁠
Resolución, tu llamado de acción funcionó y ya tenés un nuevo cliente.⁠

Y como todo historia, continuará… 

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